今年暑期，文旅市場“熱”力全開，新玩法、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)層出不窮。
從“到此一游”到“深度停留”
今年暑期，個性化、小眾化、富有儀式感的深度游正成為很多游客的首選。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，在新疆，“賽里木湖跳傘”和“賽里木湖帆船”的搜索量暴漲600%，帶動賽里木湖酒店的熱度上升476%，很多自駕游客選擇在此多停留幾晚。甘肅的“沙漠露營基地”搜索量上漲226%。這些新奇體驗豐富了旅行內(nèi)容，為文旅市場注入了新活力。
此外，越來越多旅客更愿意到小城“慢下來”。這個暑期，擁有黃果樹瀑布、以蠟染體驗出圈的貴州安順成為熱門旅游目的地，黃果樹機場機票預(yù)訂量同比增長2.4倍。廣東梅州、云南普洱、湖北十堰機票增幅緊隨其后。相比一二線城市的人擠人，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了新可能。
為滿足年輕游客的個性化需求，旅游行業(yè)的度假線路產(chǎn)品也正從標(biāo)準(zhǔn)化批量生產(chǎn)向個性化精準(zhǔn)服務(wù)轉(zhuǎn)型。
北京一家旅行社工作人員向記者介紹，相較往年，今年暑期該公司的定制游業(yè)績翻倍上漲?！斑M入暑假以來，已經(jīng)接到300多組定制游客戶訂單，是去年同期的3倍左右。游客們更重視深入體驗當(dāng)?shù)匚幕厣亲唏R觀花式的游覽?！痹摴ぷ魅藛T說。
“+旅游”加出新玩法
“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”“跟著電影去旅行”等旅游方式興起，票根經(jīng)濟有效串聯(lián)文旅、商業(yè)、交通等多元場景，成為撬動暑期消費的新引擎。
8月9日晚，貴州“村超”賽事迎來總決賽。當(dāng)日，榕江吸引省內(nèi)外游客超18萬人次，其中過夜游客超4萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.88億元。
這個暑期，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事吸引了眾多球迷及游客的關(guān)注，各地圍繞賽事推出一系列文旅促消費活動，形成“賽事引流+文旅變現(xiàn)”的模式。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，7月以來，在“蘇超”帶動下，江蘇省暑期景區(qū)預(yù)訂量同比增長近200%。
暑假期間，部分歌手在二三線城市的演唱會頻現(xiàn)“開票即售罄”現(xiàn)象，標(biāo)志著演唱會市場正經(jīng)歷地域性擴張，演出資源分布趨于均衡。
7月初，刀郎在山東臨沂連續(xù)舉辦兩場演唱會，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元。當(dāng)?shù)卣瞥觥奥牳栌闻R沂”套餐，持全國任意場次演唱會門票可免費暢游龜蒙、云蒙等10家景區(qū)，24家景區(qū)推出折扣優(yōu)惠政策，帶動臨沂重點A級以上景區(qū)游客量增長25%。
《長安的荔枝》對旅游市場的帶動效應(yīng)同樣明顯。根據(jù)原著及電影的設(shè)定，劇中的嶺南從化即為如今的廣州從化。途牛數(shù)據(jù)顯示，《長安的荔枝》上映后的前十天（7月18日—27日），途牛平臺西安、廣州目的地用戶出游人次環(huán)比電影上映前十天（7月8日—17日）分別增長了12%和10%。
熱門電影的拍攝地也迅速成為年輕消費者的“打卡地”。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，《南京照相館》的核心拍攝地上海影視樂園（車墩影視基地）的7月搜索熱度環(huán)比上漲了80%。
新“夜”態(tài)釋放新動能
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，夜間出游門票預(yù)訂量同比增長約20%。其中，“夜上黃鶴樓”燈光秀門票預(yù)訂較去年同期翻番，大唐不夜城、烏鎮(zhèn)西柵夜游、黃果樹瀑布夜游也持續(xù)火熱。
隨著各類新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不少地方逐漸擺脫“夜經(jīng)濟”就是餐飲小吃、鬧市經(jīng)濟的傳統(tǒng)思路，逐漸形成購、食、宿、文、娛、健、養(yǎng)等多元化夜間消費市場。
在長沙，小劇場話劇、脫口秀、相聲演出等人氣火爆，“白天逛景點，晚上看小劇”成為年輕人全新的打卡方式。
在重慶，5000架無人機光影變幻出孫悟空、哪吒、大熊貓、棒棒糖等創(chuàng)意畫面，不僅拉滿夏夜氛圍，更帶火附近餐飲、文娛等夜間消費。
在開封，萬歲山景區(qū)燈光璀璨，非遺打鐵花、古風(fēng)巡游等特色活動讓游客從“看客”變身“劇中人”，沉浸式感受武俠世界的熱血與豪情。
“從夜市到夜間經(jīng)濟商圈、夜間文旅消費集聚區(qū)，夜經(jīng)濟不斷向產(chǎn)業(yè)化、專業(yè)化、品質(zhì)化方向升級，衍生出更多‘產(chǎn)品+場景+文化’的融合消費場景，為經(jīng)濟增長注入新動能?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場流通研究室主任陳麗芬說。
（綜編內(nèi)容來源：新華社、工人日報、中國文化報、廣州日報等）
